머리말……키타다 미키오(北田 幹夫) _ 4 序章 의식조사의 기초……이토이가와 나오스케(糸魚川 直祐) 목적과 대상 13 조사방법 13 타당성과 신뢰성 14 의식조사의 한계와 효용 14 이 조사의 목적 15 제1장 여론조사 데이터 소개……키타다 준코(北田 淳子) 여론이란 무엇인가? 여론은 여론조사로 안다 19 여론조사는 믿을 수 있는가? 21 개인의 응답 변화 22 1만 명의 응답 대 1천명의 응답: 어느 것이 여론인가? 27 조사대상자 선정 방법: 랜덤 샘플링 29 회수율 32 조사방법 33 INSS 조사 36 계속조사를 통한 데이터 축적 36 시계열 비교 38 원자력발전에 관한 여론의 계속조사 39 의식의 관련성을 파악하기 위한 다양한 질문 구성 41 응답비율의 비교방법: 몇 포인트가 차이나면 변화가 있다고 할 수 있는가? 43 제2장 원자력발전에 대한 여론……키타다 준코(北田 淳子) ‘원자력’이라고 하면 무엇이 연상되는가 50 4할 이상이 ‘발전, 발전소, 전기, 전력’을 연상한다 51 부정적인 이미지만 연상하는 사람이 1/3이다 53 33년 전(원자력발전 개시 전)의 원자력에 대한 이미지와의 비교 54 원자력 사고에 대해 어느 정도 불안을 느끼는가? 57 불안감이 높은 것은 도로 교통사고, 환경파괴 그리고 원자력 59 물어보아야만 떠오르는 불안 60 리스크 인지 바이어스(bias) 61 원자력발전의 이용 태도, ‘하지 않을 수 없다’가 6할 이상 63 선택항목에 대한 표현이 적절한가? 65 여러 질문을 통해 파악하는 원자력발전에 대한 종합적 태도 71 비슷한 것을 모으면 척도가 생긴다: 數量化III類 72 원자력발전에 대한 종합적인 태도를 파악하는 척도 75 제3장 원자력발전에 관한 여론의 변화와 변동……키타다 준코(北田 淳子) 일반적인 의식에서 10년 전과 변화한 것은? 83 10년간 원자력에 대한 의식이 변하였는가? 88 사고로 변동하기 쉬운 불안감 92 이용에 대한 안정적인 태도 94 10년간의 동향 종합 96 사고 발생으로 여론은 어느 정도 변하였는가? JCO 사고의 경우 97 아주 높은 인지도: JCO 사고 ‘잘 기억하고 있다’ 84% 98 사고에 대한 불안과 리스크감은 높아지고 안전성에 대한 안심감은 낮아졌다 99 사고 내용과 연결된 반응: 원자력발전소 종사자 이미지와 사원 교육 100 부정적인 반응도 이용 부정에까지는 이르지 않았다 102 이후의 추이: 부정적인 변화가 회복되었다 103 도쿄전력 문제의 경우 105 의외의 결과: 2000년과 비교하여 오히려 긍정적이다 105 전력회사에 대한 신뢰가 특별히 낮아지지는 않았다 106 JCO 사고와 도쿄전력 문제는 인지도에 큰 차이가 났다 109 도쿄전력 문제의 인지도: 신문, 뉴스를 자주 보지 않는 층일수록 낮았다 110 JCO 사고보다 적었던 도쿄전력 문제에 대한 보도량 112 제4장 남녀 차이와 지역 차이……키타다 준코(北田 淳子) ‘원자력’에 대한 자유연상과 사고에 대한 불안의 남녀 차이 119 남성은 부정적인 측면을 포함하여 지식이 많고, 관심이 높으며, 적극적⋅긍정적 의견이 많다 122 남녀 차이의 배경: 남성쪽이 대중매체 정보 접촉이 많다 127 여성이 도깨비를 더 두려워하고 미신을 더 걱정한다 133 남성이 경제, 산업 활동에 현실적인 생각이 강하다 134 반대의 근거와 찬성의 근거 135 여성이 사고의 리스크가 큰 발전방법은 피하고 싶어 하는 경향이 강하다 137 JCO 사고 후 여성에서 변화가 크다 140 팸플릿 효과: 여성 쪽이 이미지 변화가 크다 142 실험적 조사에서 원자력발전에 대한 태도의 정도를 물었다 144 여성의 특징 146 지역차: 간사이의 의식과 전국의 의식은 다르지 않았다 149 간사이와 비슷한 간토의 JCO 사고 인지도 151 JCO 사고의 영향은 간사이와 간토에서 차이가 없었다 153 제5장 의식의 관련성을 찾다……키타다 준코(北田 淳子) 태도 구조의 분석방법 161 응답 패턴이 가장 다른 것은 무관심층이다 166 무관심층은 원자력에 대한 불안도 불신도 적고, 태도가 불안정하다 168 원자력발전에 대한 태도와 다양한 의식은 서로 관련되어 있다 172 의식의 관련성은 시계열에서 어느 정도 안정되어 있다 177 전력 자유화와 원자력 179 전력 자유화로 안정적 공급을 우려하는 사람이 많은가? 180 전력 자유화를 알고 있더라도 안정적 공급에 대한 우려로는 이어지지 않는다 183 전력 자유화가 추진되면 원자력발전이 늘어날까? 186 원자력발전에 아주 호의적인 층은 전력 자유화에도 긍정적인 이미지를 갖고 있다 188 제6장 실제 여론과 여론이미지……키타다 준코(北田 淳子) 무엇이 여론의 다수의견인지 정확히 추측할 수 있는가? 196 원자력발전에 대한 부정적인 방향의 인지 바이어스 199 어떤 의견을 가진 사람이 어느 정도 있는지 정확하게 추측할 수 있는가? 201 이용 태도에서 어떻게 의견이 나눠지는지 정확하게 추측할 수 있는가? 204 여론조사의 의의 206 제7장 결론을 대신하여……아토우 카즈노리(阿登 一憲) _ 209 참고문헌 _ 217 부록: 설문지(2002년 제3회 정기조사 주요 질문문과 응답비율) _ 221 번역하고 나서 _ 237