2006년 여름, 정치는 물론 기업, 사회단체, 문화 관련 단체 등 모든 분야에서 경영의 핵심적인 요소로 등장한 홍보에 대한 관심과 중요성이 높아지던 때, 홍보의 핵심이라 할 수 있는 ‘언론 홍보’의 모든 것을 알기 쉽게 정리한 홍보 입문서 <홍보리얼리티>가 출간되었다.
이 책이 2006년 문화관광부로부터 교양도서로 선정되기도 하였고, 많은 독자들의 칭찬과 격려에 힘입어 드디어 <홍보리얼리티-개정판>을 출간하게 되었다.
개정판에서는 전작 <홍보리얼리티>의 큰 줄기를 그대로 유지하되, 2006년 이후의 새로운 이슈들이나 전작에서 미처 얘기하지 못했던 부분들이 업데이트 되었고, 더욱 매끄럽게 다듬었다.

이 책의 가장 큰 특징은 신문, 방송, 통신, 기자 등 홍보의 핵심이라 할 수 있는 언론과 관련된 이야기들을 저자의 경험과 노하우를 바탕으로 차분하고 꼼꼼하게 정리하고 있다는 것이다.
저자가 머릿말에서도 밝힌 바와 같이 이 책은 홍보를 학문적으로 연구하여 홍보의 이론적 토대를 만드는 이론서가 아니다. 홍보 업무를 처음 시작하는 신입사원이나, 홍보에 대해 궁금해 하는 독자들, 그리고 홍보의 실제 시스템을 이해하고 싶어 하는 다른 분야의 사람들을 위한 안내서 정도로 생각하면 좋을 것이다.
주된 내용도 여러 홍보활동 중 언론홍보와 관련된 내용들로 이루어져 있고, 언론홍보 일선에서 근무하면서 나름대로 겪은 경험과 지식을 기초로, 언론 매체의 기본적인 특징을 포함하여 기자에 대한 이야기도 진솔하게 담고 있다.
대기업 홍보 업무에 10여년 몸담으면서 홍보업무에 필요한 기본적인 내용들이 체계적인 교육과정 없이 도제(徒弟)식으로 대물림되고 있는 현실이 못내 아쉬워서, 그것이 관행처럼 굳어져 버려서는 안된다는 생각에 글을 쓰기 시작했다는 저자 금석호는 이 책에서 ‘언론에 대한 정확한 분석과 신문, 방송, 잡지, 인터넷 등 언론 매체에 대한 구체적인 이해, 뉴스 발굴을 통한 언론 접근, 철저한 홍보 교육 등 여러 분야에서 변화가 필요하며, 경영진들도 홍보에 대한 중요성을 인식하고, 유능한 인재들을 홍보 부서에 배치하는 노력도 필요하다.’며 ‘언론을 이해하지 못하고, 언론의 중요성을 간과한다면 그것은 결국 국민들로부터 외면당하는 것과 같다.’고 강조하고 있다.

총 7장으로 구성된「홍보 리얼리티」는 신문, 방송, 통신, 기자, 광고, 접대 등 홍보와 관련된 각 분야에 대한 자세한 설명과 함께 저자의 경험 등을 사실 그대로 서술하고 있으며, 마지막 장에서는 최근 홍보업계의 특징과 꼭 알아두어야 할 홍보 상식, 그리고 홍보를 해보고 싶은 후배에 대한 조언 등을 솔직담백하게 표현하고 있다.

기존 홍보 서적들이 주로 개인 경험 위주의 내용들을 중심으로 이루어져 있어 책을 읽어도 업무에 직접적인 도움이 되지 않았던 것과 달리 이 책은 홍보 업무를 처음 시작하는 신입사원이나, 홍보에 대해 궁금해 하는 독자들, 그리고 홍보의 실제 시스템을 이해하고 싶어 하는 다른 분야의 사람들에게 많은 도움이 될 것으로 보인다.

책을 시작하며 홍보란 도대체 무엇일까? 제1장신문에 관한 이야기 1-1신문의 구분 1-2신문과 방송의 차이 1-3가판과 시내판(판갈이) 1-4신문에 실릴 수 있는 보도자료 1-5사진으로 만드는 기사 1-6포토라인 1-7편집의 중요성 1-8늘어나는 경제면 그리고 애널리스트 1-9섹션 바람이 불고 있다 1-10기업홍보와 경제지 1-11만평 이야기 1-12고정란을 활용하라 1-13무료지(無料紙)의 증가 1-14변신 또 변신 1-15바이라인(By Line) 1-16스포츠신문 이야기 1-17신문에 대한 단상(斷想) 제2장방송에 관한 이야기 2-1방송과 뉴스 2-2방송뉴스의 종류 2-3“그림 있어?” 2-4인터뷰의 중요성 2-5녹취의 위험 2-6앵커와 시청률 전쟁 2-7다른 프로그램에도 눈을 돌려라 2-8편집부의 역할 2-9시사 프로그램 2-10지역 뉴스의 영향력 2-11미디어 환경의 변화 2-12방송에 대한 단상(斷想) 제3장통신과 인터넷 매체에 관한 이야기 3-1통신의 중요성 3-2인터넷 언론과 통신 3-3인터넷 포털 사이트와 뉴스 3-4온라인을 강화하라 제4장기자에 관한 이야기 4-1특종을 찾아라 4-2정보를 따라 다니는 사람들 4-3막강 자존심 4-4개성의 집합소, 그들은 기자 4-5기자들이 꼽는 홍보맨의 필수조건 4-6기자의 마음을 먼저 사로잡아라 4-7매체에 따른 기자의 특성 4-8사진기자와 카메라기자 4-9술보다는 정보로 그리고 정당하게 4-10데스크의 지침 4-11기사 고치기를 싫어하는 사람들 4-12마감시간은 전쟁터 4-13회장부터 사원까지 알고 지내는 사람들 4-14당신의 기사 한 줄이 우리나라를 바꿉니다 4-15퇴직 이후를 고민하는 기자들 4-16홍보맨이 바라본 기자의 모습 제5장광고에 관한 이야기 5-1신문광고료 계산하기 5-2신문광고의 종류와 변형광고의 확대 5-3광고는 광고에 머물지 않는다 5-4광고효과를 어떻게 볼 것인가 5-5방송 광고와 한국방송광고공사 5-6협찬과 후원 5-7PPL(Products in Placement)과 중간광고 제6장접대에 관한 이야기 6-1홍보와 접대 6-2어떻게 접대할 것인가? 6-3해외 취재 6-4술 마시기 6-5골프 제7장그 밖의 이야기 7-1CCO(Chief Communication Officer)의 성공시대 7-2엠바고(Embargo) 7-3오프 더 레코드(Off the Record) 7-4홍보대행사 7-5출입처와 출입기자 7-6풀(Pool)이 필요할 때 7-7기자실 꾸미기 7-8기자회견 준비 7-9홍보 일원화 7-10위기관리 7-11알 권리와 편집의 권리 7-12홍보를 해보고 싶은 사람들에게 책을 마치며