서 언 요약문 제1 장 서 론 제2 장 조사 환경 변화에 대한 기존 연구 분석 제1 절 조사 환경 변화에 따른 동향 분석의 필요성 제2 절 조사방법별 이론 및 실증 연구의 필요성 제3 절 사례 연구 제3 장 표본설계 특성을 고려한 추정 방안 제1 절 개 요 제2 절 확률표본설계에서의 추정 제3 절 비확률표본설계에서의 추정 제4 절 모형 기반 추론에서의 평균제곱오차 및 신뢰구간 추정 제4 장 조사 방법의 비교를 위한 실증 연구 제1 절 기존 연구 조사 방법 제2 절 조사 방법 관련 최근 동향 제3 절 실험설계 사례 검토 제4 절 실험설계 구성 요소 검토 제5 절 실험설계 기본 방향 제6 절 실험설계 항목 검토 1. 기본 항목 2. 매체 관련 특성 3. 통계 인식 4. 인구 특성 제7 절 실증 연구 결과 1. 인구 특성 2. 매체 관련 특성 3. TV 시청 4. 라디오 청취 5. 신문 6. 통계 인식 7. 주요 이슈 검토 8. 시사점 9. 본 조사의 제한점 및 향후 연구 방향 제8 절 표본추출 방식의 차이 분석 제5 장 결 론 참고문헌 [부록 1] 매체이용 실태 관련 설문조사지 [부록 2] 사회․인구학적 변수에 따른 조사방법별 통계분석